O virálním marketingu Old Spice toho bylo již napsáno mnoho. Každý se snaží určit, jakým způsobem se to podařilo. Jakým způsobem to dotáhli na čtyři miliony zobrazení. Jenže je to tak jednoduché? K čemu jsou vlastně  články o tom, jak virálního efektu docílili? A docílili ho vůbec?

Tahle kampaň nebyla obyčejným virálním marketingem. Její autoři do toho celku dali mnohem více. Nenatočili sérii videí a nečekali, jestli se uchytí. Kouzlem na celé kampani je to, že reagovali přímo na lidé z okolí – a odpovídali jim tak např. na otázky.

Normálním virálním videem je u nás klip Ostrava !!! od Rudy ze stejnojmenného města. Autoři natočili český remake světoznámého hudebního klipu New York, sami přiznávají, že nevěděli, jak na video budou reagovat. A ejhle, stalo se z něj nejvirálnější video v ČR. Než byl klip odstraněn z důvodů porušení autorských práv, měl více než milion shlédnutí. To je čtvrtina toho, co měl Old Spice. ČTVRTINA!

Já chci virální video

Spousta lidí by ráda natočila nějaké to virální video, které by viděla velká spousta lidí. Video, které by bavilo. Které by proslavilo jméno autora, případně interpreta.

Jenže to nejde. Neexistuje princip jak sestavit virální video. I když ovládáte sociální sítě a víte, co lidé chtějí, úspěch to nikomu nezaručí.

Samotný virální marketing je jednoduchý, udělat ale něco virálního již ne. Krásně se o tom rozpovídal Janek Rubeš, autor videa Ostrava !!! v rozhovoru pro DesignPortal.cz

Je Old Spice úspěšná kampaň?

No jak se to vezme. Z obchodního hlediska to ví jen sama Old Spice. Z marketingového hlediska ji za úspěšnou nepovažuji. Několik desítek milionů shlédnutí je rozhodně velice dobré číslo, ale na Twitteru získal Old Spice necelých 100tis fanoušků.

Na druhou stranu nemůžu upřít Old Spice jednu věc. Stal se průkopníkem. Dosavadní zaběhlý virální marketing většinou spočíval v buď přímo autorské aktivitě nebo uživatelské aktivitě. Dohromady se to nekloubilo. Koncept, který představil Old Spice je průlomový v tom, že celá kampaň fungovala současně s uživateli. Díky sociálním sítím bylo provázání uživatelů a autorů neuvěřitelné. Tohle je budoucnost virálního marketingu u velkých bradnů. S čím asi přijde třeba Coca Cola?

Dalším úspěchem je nasbírání nějaké základny fanoušků – jak jsem již psal, 100 tisíc fanoušků na Twitteru není mnoho, ale pokud s nimi budou umět pracovat, jejich počet se může zmnohonásobit.