Old Spice a virál

O virálním marketingu Old Spice toho bylo již napsáno mnoho. Každý se snaží určit, jakým způsobem se to podařilo. Jakým způsobem to dotáhli na čtyři miliony zobrazení. Jenže je to tak jednoduché? K čemu jsou vlastně  články o tom, jak virálního efektu docílili? A docílili ho vůbec?

Tahle kampaň nebyla obyčejným virálním marketingem. Její autoři do toho celku dali mnohem více. Nenatočili sérii videí a nečekali, jestli se uchytí. Kouzlem na celé kampani je to, že reagovali přímo na lidé z okolí – a odpovídali jim tak např. na otázky.

Normálním virálním videem je u nás klip Ostrava !!! od Rudy ze stejnojmenného města. Autoři natočili český remake světoznámého hudebního klipu New York, sami přiznávají, že nevěděli, jak na video budou reagovat. A ejhle, stalo se z něj nejvirálnější video v ČR. Než byl klip odstraněn z důvodů porušení autorských práv, měl více než milion shlédnutí. To je čtvrtina toho, co měl Old Spice. ČTVRTINA!

Já chci virální video

Spousta lidí by ráda natočila nějaké to virální video, které by viděla velká spousta lidí. Video, které by bavilo. Které by proslavilo jméno autora, případně interpreta.

Jenže to nejde. Neexistuje princip jak sestavit virální video. I když ovládáte sociální sítě a víte, co lidé chtějí, úspěch to nikomu nezaručí.

Samotný virální marketing je jednoduchý, udělat ale něco virálního již ne. Krásně se o tom rozpovídal Janek Rubeš, autor videa Ostrava !!! v rozhovoru pro DesignPortal.cz

Je Old Spice úspěšná kampaň?

No jak se to vezme. Z obchodního hlediska to ví jen sama Old Spice. Z marketingového hlediska ji za úspěšnou nepovažuji. Několik desítek milionů shlédnutí je rozhodně velice dobré číslo, ale na Twitteru získal Old Spice necelých 100tis fanoušků.

Na druhou stranu nemůžu upřít Old Spice jednu věc. Stal se průkopníkem. Dosavadní zaběhlý virální marketing většinou spočíval v buď přímo autorské aktivitě nebo uživatelské aktivitě. Dohromady se to nekloubilo. Koncept, který představil Old Spice je průlomový v tom, že celá kampaň fungovala současně s uživateli. Díky sociálním sítím bylo provázání uživatelů a autorů neuvěřitelné. Tohle je budoucnost virálního marketingu u velkých bradnů. S čím asi přijde třeba Coca Cola?

Dalším úspěchem je nasbírání nějaké základny fanoušků – jak jsem již psal, 100 tisíc fanoušků na Twitteru není mnoho, ale pokud s nimi budou umět pracovat, jejich počet se může zmnohonásobit.

Další hráč na poli „hledej kolem dokola“

Na blogu Seznamu se před 3 dny objevila informace o hledání v okolí. Mapy.cz se tak zapojily mezi dva další české hráče – méně známý a již poměrně dávno založený Nelso.cz a celkem známou Lokolu.

Princip „hledej kolem dokola“ je ve kruhovém vyhledávání od místa vašeho určení (v případě aplikace do telefonu od místa vaší aktuální polohy podle GPS) – jednoduchý princip, jež dokáže uživatelům v dostatečné míře naservírovat výsledky. Stojíte například na náměstí v Českých Budějovicích a potřebujete najít penziony v blízkosti? Zadáte „penzion české budějovice“ a Mapy.cz Vám vrátí více než relevantních 150 výsledků, Lokola asi 40 a Nelso se do Budějovic vůbec nestrefí, ukáže totiž nejbližší místo, kde má data – Český Krumlov.

Mapy od Seznamu mají zkrátka obrovskou výhodu – jsou již dlouhou dobu plněny daty. Seznam.cz je velice vnímán i veřejností, která nemá internet dvakrát v lásce, za centrum českého internetu. Zkrátka všechny firmy na něm, všechny restaurace, všechny ubytovny, rybníky, kempy… všechna tato data máme na Mapách. Lokola či Nelso jsou proto odkázány na většinou čistě uživatelský obsah, kterého, dle mého názoru, nebude moc, a následně na parsování dat.

Lokola je firma, která vznikla teprve letos na jaře. Aktivně ale uzavírá zajímavé spolupráce, které jí dopomůžou k zajímavým uživatelským datům. Za zmínku stojí např. Hotel.cz, projekt Mitonu. Lokola ale disponuje další velkou výhodu – propracovanou kvalitní mobilní verzi, připravovanými aplikace mobilních klientů pro iPhone, Android, Symbian a platformu Java. Navíc mobilní vývoj řídí Honza Řežab, který má v tomhle oboru vážně velké zkušenosti. Seznam se 100% zahanbit nenechá, na jejich blogu totiž slíbili, že se můžou majitelé chytrých telefonů a kapesních PC těšit. Že by to nějak souviselo s tolik hledaným vývojářem pro iPhone? Uvidíme

Projekt Nelso.cz (nevím proč je až nyní v beta verzi, vypadá to, že majitelé se teprve teď pokouší projekt rozjet), založený na jaře roku 2008, vypadá z uživatelského hlediska velice nepřívětivě, nemá žádný hezký kabátek, mobilní verze postrádá mapu (pozice subjektu je vidět až po rozkliknutí detailu), nemá nastavení rozsahu. Za kompenzaci lze ale považovat data z jiných zemí, kde působí. Vývojáři zapracovat, jsem ale přesvědčen že služba bude velice podobná dvěma soupeřům.

Myslím si, že u nás v ČR je rozhodnuto – mobilní Mapy.cz, druhé místo bude patřit Lokole? Uvidíme, nechme se překvapit. Přecejen, Lokola a Nelso používají technologie od Google, není vyloučeno že nespustí vlastní ekvivalent a Mapy.cz tím získají rovnocenného soupeře.

Užitečná rozšíření do Firefoxu

Firefox je bez pochyby výborný prohlížeč. I když má své mouchy, mám ho rád a hojně ho používám. Pokud ale pracujete jako webdesigner či vývojář, potřebujete nutně určitá rozšíření. Dnes tu představím pár pluginů, které používám já osobně a nemůžu si je vynachválit.

Web Developer Toolbar – webdesignerova pravá ruka

Web Developer Toolbar je užitečný pomocník při vývoji i následném testování webu. Malá nenápadná lišta pod záložkami skrývá nepřeberné množství funkcí – zmenšování okna podle rozlišení, vypnutí kaskádových stylů a obrázků, javascriptu, cookies, detailní informace o formulářích, validace apod.

Instalovat: ze stránek Mozilla

——————————————————————————

Speed Dial – nejrychlejší přístup

Utilita Speed Dial přidává do Firefoxu rozhraní rychlého výběru stránek. Stejně jako to má například Opera. Umožňuje vytvořit veliké pole o xn dlaždicích a do nich zasadit stránky. Náhled si můžete udělat sami vybráním obrázku z počítače či internetu, nebo se o něj postará automaticky, stejně jako o titulek stránky. Stačí si nastavit dobu obnovení a o nic víc se nemusíte starat.
Celý plugin si samozřejmě můžete nastavit jako domovskou stránku, a to zadáním chrome://speeddial/content do nastavení prohlížeče.

Instalovat: ze stránek Mozilla

——————————————————————————

TwitterBar – Do Twittru hezky rychle

Pokud používáte Twitter jako svůj mikroblog, určitě Vás štve že musíte chodit na jejich stránky. Zbytečné kroky navíc. Toto rozšíření problém vyřeší. Na první pohled nic nerozeznáte, ale v adresní řádce vedle tlačítka přejít se zobrazí nenápadné plus, kterým vše pošlete hezky rychle do svého zápisníčku.

Instalovat: ze stránek Mozilla

——————————————————————————

Máte tip na další zajímavé pluginy? Podělte se o ně v komentářích

Zkracuji, zkracuješ, zkracujeme

Online projekt na zkracování odkazů jsem měl v plánu napsat také, ale Jdem.cz mě přesvědčilo abych to nedělal. Je to jednoduchá a kvalitní služba na zkracování vašich linků, protože např. Mapy.cz používají úděsné adresní paskvily a rozesílat je pomocí messengerů je nadlidský úkol. Nikdy nevíte co druhé straně dorazí.

A protože zkracuji ve více než hojné míře, rozhodl jsem se napsat plugin do Firefoxu. Ten přidá do políčka vyhledávání vpravo nahoře ikonku, kam jen zkopírujete link a odešlete. Následně se Vám otevře stránka se zkrácenou URI (příklad je cílen na mou osobní stránku), tu si už jen zkopírujete

Zatím je to celé nepohodlné v tom, že musí člověk přepnout mezi vyhledávači. To se však odstraní v (doufám) nejbližší době, přibude plugin do samotného adresního řádku

Instalovat můžete zde: http://jdem.divino.cz kliknutím na odkaz instaluj do svého Firefoxu.

Jak vypadá zpackaná soutěž

Když jsem nedávno brouzdal internetem a hledal zajímavé soutěže, narazil jsem na Mobilstory.cz. Mobil a webová kamera jsou tvými okny do internetu, praví citát vpravo nahoře. Už jsem chtěl odejít, myslel jsem si že jde jen o nějaký další pokus jak upoutat na svůj začínající videoportál, ale v tu chvíli jsem spatřil první podmínku: Musíte mít svoje LiveID. Aha, proběhlo mi hlavou, to bude mít něco společného s Microsoftem. A taky že ano, věnoval do soutěže totiž cenu v podobě perfektní konzole XBOX360. Dále jsou mezi sponzory například O2 či Vodafone.

Hlavou mi proběhla další myšlenka. To bude mít určitě úspěch, velcí tátové pod záštitou ministerstva vnitra umí něco takového zpropagovat a rozjet. Omyl. Podívejte se mezi soutěžní videa, naleznete tam 4 (a to jsem se před 5 dny díval, byla tam pouze dvě), přitom soutěž běží už od 1.4.2008. Byla asi pro velký „úspěch“ prodloužena do 31.8.2008, to aby rozdali všech 6 cen, jež v ní jsou.

Pan Google také nevrací žádné zpětné odkazy, dělají to organizátoři záměrně? Nebo jde jen o úplně zpackaný pokus zapojit mladé kreativce do 16 let a kázat jim o nebezpečnosti internetu? Provozovatel Saferinternet.cz měl letos několik přednášek, pro mladé například na Junior internetu. Ten usměvavý chlapík to myslel zatraceně vážně, proto bych se divil kdyby si tohle nesnažil prosadit. Kde se tedy stala chybka?

Už jsem utahanej jak pes, jdu spát. Dobrou noc, ráno ať tu mám spousty komentářů